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用轻量化叙事传播好党的声音

发布时间 : 2023-12-08 浏览量 : 6128

巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论,是宣传思想文化战线的一项重点任务。贯彻习近平文化思想,落实全国、全省宣传思想文化工作会议精神,切实提高理论传播能力,需要我们更好把握信息化条件下的舆论特点,精准发力,强化效力。应看到,当前“场景应用和技术迭代”的飞轮效应,正在急剧地重塑传播格局、重构话语体系。其中,催生的“新闻过载”“新闻疲劳”“新闻回避”等一系列信息爆炸时代的“综合征”,使得常态的舆论传播方式、叙事方式越来越失去传播亲和力,而场景化、轻量化正在构筑起新的叙事时代。

轻量化其实很早就已到来,但我们一度片面地认为它是一种碎片化。早在2007年推特上线,就开启了互联网轻量化传播时代。“140个字符革命”产生了“微言大义”,重塑了之前新闻网站、论坛和博客主导的传播格局。同年苹果公司推出iPhone手机,高清大屏手机同推特轻量化传播结合,开启了移动互联网时代。2009年新浪微博上线,迅速成为炙手可热的传播平台,时至今日依然是舆论场上的重要传播阵地。2011年1月21日微信上线,快速与微博成鼎立之势,2012年8月23日微信公众号上线,此后新浪博客逐渐淡出人们视野。2016年抖音上线,主打轻量化叙事的短视频,让受众“欲罢不能”,“全民都在刷抖音”成为一种风景。2017年抖音海外版Tiktok上线,风靡全球,对YouTube、Facebook等老牌社交媒体形成巨大冲击,引发美国政客对这款源于中国公司的产品高度紧张。

可以说,以短视频为代表的轻量化表达,本质是人类表意体系的一次狂热回归。因为视频传播作为人类传播的最高形态,最大程度地再现了人类最初沟通的场景,是最符合人性的一种沟通方式。比如,以我履职红网期间的实践为例,在近年的两会报道中,红网对于代表、委员的访谈内容,都会以短小精悍的海报和微视频进行传播,满足受众对关键核心信息的需求。还比如,红网推出的《H5丨改革开放40年·长沙有多“长”》,以手绘长卷+动画+视频+拼图的融媒体表达形式,以轻量化的创新表达,生动呈现40年改革开放之路、长沙崛起之道,获得了当年中国新闻奖一等奖。轻量化不仅是体现在正面宣传报道上,在重大事件的舆论引导中亦是如此。比如疫情期间,红网推出的一组张家界的闭园海报刷屏朋友圈,全网点击量快速突破3个亿。这是轻量化、柔性化叙事的一个舆论引导样本。海报文案句句见真情,图片张张有美景——“其实想说‘你莫走’,只能暂话‘你别来’”“云开‘疫’散,重逢有时”“携手战‘疫’、见图如面”,每张海报配上短短几行文字胜过千言万语,得到了滞留旅客理解支持和全国舆论的广泛共鸣共情。

在这个无人不媒、万物皆媒的时代,话语权被分享,日益泛化、网络化的新闻流通,不断消解建立在传统新闻流通秩序之上的认识论权威体系,对新闻宣传、议题设置、舆论引导和巩固主流意识形态都形成了严峻挑战,也给我们提出了挺进轻量化叙事新时代的更高要求。主力军挺进主战场、正能量拥有大流量,把权威优势转化为传播优势,是我们宣传思想文化战线必须研究好、回答好的紧迫课题。

舆论呼唤反应快速、短小精悍的传播,我们必须适应当前阅读的快节奏。轻,不是一种简单的碎,而是一种常常令人破防的新。其实,这是当前舆论传播的大逻辑,其内核就是守正创新,通过增强内容的可读性、亲和力,提升传播的到达力、影响力。这与省委领导调研省直主要新闻媒体时提出的“导向是命门、内容是灵魂、传播方式是翅膀”的观点高度契合。无论是新闻传播还是理论宣传,实现“厚重内容”的“轻量化表达”,必须用好“守正”这把钥匙,牵住“创新”这个牛鼻子。比如,前几年湖南卫视推出的电视理论片《社会主义有点潮》、新闻专题片《县委大院》,就是成功的试水。还比如,2022年党的二十大召开期间,红网推出《总编辑面对面》引发破圈传播,在元宇宙空间里,全真数字分身主持人与代表远程连线,用技术、创意赋能轻量化传播。2023年,红网再次试水“元宇宙+融媒”,在两会期间推出《“数字政协委员”上线履职》元宇宙新闻系列报道,利用3D、AR技术打造湖南首个“数字政协委员”,推出一款虚实结合的视频融合产品,受众可以跟随委员的手势与介绍,身临其境了解委员提案的鲜活内容。今年以来,我们在《新湘评论》刊物中采用“海报+二维码”等形式进行创新表达,策划推出《重温经典学调研》《热情拥抱民营经济的春天》系列融媒体报道,取得了较好的传播效果。

推动党的创新理论“键入”网络大小屏、飞入寻常百姓家,是党刊的使命所在。理论传播实现轻量化表达是一场深刻的革命。抗战时期,成千上万的年轻人就是拿着艾思奇的《大众哲学》奔赴延安的。可以说,艾思奇是理论传播轻量化表达的先行者和示范者,是我们学习的榜样。首先,要在观念革新上提速。面对日新月异的深刻变革,决不能抱“鸵鸟心态”或“刺猬心态”,满足于做“沙漠里的布道者”。观念必须跟上时代,没有传播上的引领就没有内容上的引领。其次,要积极拥抱新技术。努力提高网络素养、技术素养、算法素养,自觉主动地把我们装满“守正内容”的脑子植入一些技术思维的“创新代码”。特别是ChatGPT的问世,代表着人机一体时代的到来,算法这个驱动万物的中介力量,正在由结构化的算法世界向非结构化的世界渗透。可以说,算法技术越来越成为一种隐蔽性极强的意识形态。由此,这场人工智能催生的传媒变革,已演变成技术发展的迭代力与从业人员本领的适配力之间的一场革命。不断涌现的新技术和媒体新贵,都在倒逼我们必须加快应用创新,我们唯有善用富有时代感、亲近感、年轻态的话语体系开展理论传播,才能有力推进党的创新理论大众化、化大众。再次,要从体制机制上发力。重构适应全媒体传播的采编流程,形成集约高效的内容生产体系和传播链条,这背后要靠体制机制的创新来保障。

作者:贺弘联 新湘评论杂志社社长、总编辑

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